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中國外貿企業如何在跨境電子商務環境下轉型升級

2019-03-02 20:12 來源:www.bihpk.com 發布:現代商業 閱讀:

謝炳軒  天水華天電子集團

謝語    天津科技大學

摘要:隨著中國跨境電子商務的快速發展,從事該業務的外貿企業也面臨著日趨激烈的國內外競爭。在此情況下,外貿企業如何利用跨境電子商務的優勢,進行升級轉型、克服轉型過程中存在的問題尤為關鍵。本文通過分析當前我國外貿企業轉型中存在的問題,對企業利用跨境電商進行升級轉型的策略進行研究。

關鍵詞:跨境電子商務;外貿企業;轉型升級

跨境電子商務,近年來在國際社會普遍興起,不斷地推動國際商貿的發展。中國的許多外貿企業都在利用其不斷壯大發展。與此同時,隨著中國的國際地位提高,貿易伙伴的數量也在不斷增加,外貿環境也日趨復雜。中國的跨境電子商務,在復雜多變的環境中,呈現出適應國際市場、多種支付方式并存的局面。與此同時,中國政府也在大力扶持跨境電子商務的發展。由商務部印發的《“十三五”電子商務發展指導意見》,分析了跨境電子商務發展現狀和趨勢、面臨的主要問題與挑戰,研究了“十三五”期間推動我國跨境電子商務發展的主要措施。

針對該現狀,結合國內外經濟發展的形勢,要分析電子商務對傳統產業轉型升級的作用,傳統產業開展電子商務面臨的問題與挑戰。如何進一步優化我國外貿企業的發展環境,并促進企業更好地結合跨境電子商務進行自身發展,提出一些具體的方法和對策。

一、中國跨境電子商務現狀及趨勢分析

(一)跨境電子商務發展現狀

“一帶一路”政策提出后,對外投資和貿易呈現出經濟迅猛發展的趨勢。從事跨境電子商務的企業日益增多,交易額呈現不斷增長的趨勢。由于進出口外貿的需求日益趨緊,因而促進了那些由政府部門負責操控和運作的跨境電商的蓬勃興起。截至到2013年年底,我國從事跨境電子商務交易的企業已經超過5000家;我國境內借助跨境電子商務這個平臺開展各類外貿業務的企業,也已超過了20萬。如“跨境通”(上海自由貿易區)、“E貿易”(鄭州保稅物流中心)等。

中國的跨境電子商務交易地,目前主要集中在歐洲、美國、東盟、日本及中國的香港、澳門及臺灣地區。這些地區的發展程度相對較高,基礎設施建設也相對完善,發展跨境電子商務優勢明顯;另一方面,盡管進出口業務發展迅猛,然而結構仍不夠完善。相對于其他發達國家和地區,中國的出口商品主要還是依賴于服飾、玩具及小家電等輕工藝品,但進口產品的技術含量要遠遠大于出口產品。

(二)跨境電子商務未來趨勢

隨著各類網絡相關的基礎設建設正在日益完善,外部環境也在朝著有賴于中國市場的趨勢發展。一方面,中國的外貿企業正在拓寬發展渠道,增加發展深度。針對鼓勵跨境電子商務的發展,國家也出臺了許多相應的政策,利用各種形式和手段引導并鼓勵跨境電子商務一步一步發展。20138月,包括商務部在內的九個國家部委共同發布了《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》,提出了制約跨境電子商務出口零售所暴露出的問題,并進一步提出要通過各項措施(稅收、外匯、支付、海關等六個方面)鼓勵和支持跨境電子商務的發展。還在各個試點推出了海關監管和出口退稅相結合的辦法,進一步鼓勵企業的進出口。

另外,各種支付平臺和手段也在進一步發展:如企業對企業(B2B)、企業對消費者(B2C)等一系列的線上支付平臺已經相當普及;O2CO2O(線上/線下)等滲入跨境電子交易中。

二、跨境電子商務環境下我國外貿企業的現狀

(一)民營企業的全球化挑戰加劇

我國民營企業的國際合作,除了集中在歐洲、美國等發達地區;目前的出口對象還廣泛分布在東盟和一些非盟國家。自20052013年以來,對外進出口總額的排名比率有了新變化,歐盟依然遠遠領先,而東盟的合作伙伴地位大大上升(二者的出口額分別為1017.9億美元,871.5億美元)。而對這些貿易總額做出貢獻的大多是一些民營企業,集中分布在中國的東南沿海地區。總體來看,我國民營企業的出口比重持續上升。

近年來,歐洲經濟趨穩、美國正在力推全球貿易新規則,幾個重要的國家和區域之間關系微妙。外貿企業也面臨著復雜的經濟發展挑戰:一方面,國外企業針對中國出口品的反傾銷案件愈演愈烈,嚴重影響著中國的外貿出口;另一方面,由于近年來人民幣不斷升值,導致其兌換美元的匯率有所下降,中國出口國外的產品不如從前具有價格優勢,那些以往以低價格策略在國際市場中占有一席之地的外貿企業失去競爭力。長期來看,如果一味降低利潤迎合市場低價,必然導致企業陷入困境。對于外貿企業而言,不得不進行必要的結構調整和轉型升級。

(二)高新技術產品進出口比重上升

2015年中國外貿行業市場調研分析”報告曾指出,中國的許多外貿進出口企業正在面臨著更大的挑戰——出口的難度加大,各類貿易壁壘增多,許多發展緩慢、盈利不足的中小型外貿企業時刻面臨著破產的危機。中低端制造業在國際競爭中淘汰換代,取而代之的則是高新科技產品及各類大型設備的進出口。

2013年以后,我國許多富有競爭力的外貿企業的進口產品就主要集中在高新科技產品及機電產品之中。其中,機電產品的進口總額達1126.6億美元;而高新技術產品的總額則為801.4億美元。相比于從前單一的初級產品和輕紡工業品而言,我國外貿企業的技術含量有所上升,對高科技產品質量的要求也有所提高。但是,我國的外貿企業在總體的出口上還是體現了較大的成長空間和快速的增長趨勢。以2013年為例,較之2012年,這些外貿企業在高新技術產品的出口上增長了9.83%,占據了我國商品出口總規模的25%。出口產品的技術含量增強,迎合了國際新技術發展的大趨勢。

三、跨境電子商務環境下外貿企業轉型升級

(一)打造國際化品牌

在電子商務的帶動下,許多企業開始走技術創新的道路,還逐漸建立了自己的品牌。不僅僅是高新技術、智能產品和軟件開發等行業,許多普通的一般貿易其也可以完善自我,打造國際品牌。

譬如聚美優品。原本是一個國內的普通化妝品電商,在國內競爭中一直受到許多同行的排擠。自轉型跨境電商以來,取得巨大成績。根據該集團2016年第二季度的財務報表,其已經成為中國的第一大進口跨境電商,完成了其盈利額13個季度的持續增長。該集團自2014年底推出了極速免稅店的活動以來,在總凈營收額、訂單數量及用戶數量上都迎來了新的增長。這就是企業追求打造國際品牌、與國際化接軌。

(二)提升企業產品和服務質量

在跨境電子商務的促進下,許多企業為適應新的貿易發展,需要進行專業升級、提高產品和服務的水平和質量,融入到跨境電子商務的各個環節中。

例如:阿里集團自2015年開始在電商的身份驗證、支付平臺、買家搜索等方面相繼推出了創新方案,進一步升級跨境電商服務。其利用“藍標”打勾來驗證買家的真實性,并通過5類數據建立買家身份辨識體系;并根據消費者的喜好,更新買家搜索引擎。20153月隆重推出“信保”,通過訂單金額來決定信保額度。諸如此類,都是為了適應不斷變化的國際市場來自身競爭力。

(三)優化外貿銷售模式

較之于傳統的國際貿易,跨境電子商務的優勢在于涉及的進出口的環節較少,能夠有效節約時間、降低交易成本、提高交易的效率。發展跨境電商,能夠將各個環節節約出來的資金變成生產商的利潤,以及電子商務平臺的傭金。

中國小商品生產商可以利用在線批發的方式向全球市場網絡直銷。例如:2015年,義烏小商品市場和敦煌網在北京簽約,協商共同建設“義烏全球網貨中心”。這種方式,使得來自全球各地的采購商就可以直接下單,并通過線上線下整合的倉儲、物流模式,使義烏本地生產的商品以一種線上批發的方式在全球市場進行網絡直接銷售。這種轉變,不僅可增加外貿企業的銷量,還能有效地節約企業的成本,讓企業有充足的資金實現進一步的發展,為未來企業的壯大升級提供資金支持。

四、結論

跨境電子商務興起,促進了外貿企業的發展,提高外貿企業的競爭力,也為外貿企業國際化發展提出了更高的要求。對于外貿企業發展而言,跨境電子商務既是機遇,又是挑戰。

因此,為了更好地適應跨境電子商務發展的新空間、克服企業存在的問題、幫助企業更好地發展以應對復雜多變的國內外經濟環境,外貿企業須學會打造國際化品牌、在產品及服務質量上下功夫、創新外貿銷售方式等,以達到依托跨境電子商務、發掘其中優勢來進行轉型升級、從而實現企業的國際化發展的目的。

參考文獻:

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